Innovación y Branding : Pepsi Siempre Innovando #SayItWithPepsi

Aún recuerdo cuando era un adolescente en los años 80 que en mi pais – Perú – ( y seguramente en el tuyo ) algunos comerciales de Tv de Pepsi en que al final siempre mencionaban la frase :

“PEPSI EL SABOR DE LA NUEVA GENERACION”

Si te pones a pensar fue un pensamiento o slogan que tenia dos funciones :

  1. Hacer sentir a las generaciones de ese entonces identificadas con la marca
  2. Fue futurista ya que pensó en las nuevas generaciones que vendrían.

Esto lo mencioné en un artículo que publiqué en Linkedin en Enero 2016  : Cuando El Marketing y La Innovación Rompen El Status Quoen el que menciono el por qué empresas como Pepsi apuestan por la innovación constante, en la cual desde mi punto de vista tiene dos variables interesantes :

  • Cambiar el concepto de nuevo producto en el usuario
  • Reforzar el branding, como una marca que apuesta por la innovación

“La Innovación Es Generar Mejores Productos, Para Mejorar Experiencias”

 Juan Carlos Giraldo

Pepsi Emoticones Emojis Móviles

Móviles, Emojis, Experiencias y Lealtad De Marca

¿ Cuantos de nosotros usamos emojis ? , desde el boom en el uso de los móviles y el crecimiento constante de estos, – según Pew Research, el 68% de los adultos ( Estadounidenses ) tienen un teléfono inteligente, por encima del 35% en 2011 – , los emojis se han convertido en parte fundamental en nuestra forma de comunicarnos, con varios objetivos y refuerza el tema de los micro momentos en los usuarios :

  • Mostrar nuestros sentimientos
  • Reforzar nuestras experiencias
  • Reaccionar ante una situación

Las marcas, ya sean en el ámbito tecnológico como Facebook, ya usan los emojis en sus estrategias de marketing, como bien lo vemos todos los dias, al igual que Instagram, etc. en nuestros móviles al momento de reaccionar.

Pepsi, empresa en la que tuvé el placer de trabajar en el departamento de marketing, haciendo énfasis en su slogan “El Sabor De La Nueva Generación”, esta construyendo en la actualidad, mucho más lealtad en la “actual generación” en la “Móvil Generation” con su nueva campaña anunciada en su portal : Pepsi Emoji, y todo esto, por que todo es acerca de móviles y experiencias a través, como la misma empresa lo menciona : EL LENGUAJE DE AHORA.

Punto importante a considerar : En el portal de la empresa esta estrategia esta considerada dentro de innovación y diseño.

Pepsi ya lanzó su campaña de emojis con un hashtag particular #SayItWithPepsi donde el consumidor podrá compartir SUS EXPERIENCIAS con el mundo, y esto va más allá; la marca tiene lista tanto en Itunes como Android una aplicación que te permite tener en tú móvil el #PepsiMoji Keyboard , donde podrás encontrar una serie de emojis de diferente diseños donde compartirás tú experiencia y tus emociones en algún momento determinado, tal como muestra la siguiente imagen en Twitter de Pepsi Pakistan:

CONCLUSIONES

  • Las empresas ( todo tamaño ) tienen que estar relevantes en un mundo cambiante.
  • El marketing del “pasado” esta volviendo, ahora adaptado a la tecnología.
  • Las experiencias y emociones de los usuarios/consumidores son en las que esta basadas las estrategias de marketing actual.
  • Observo para el fúturo cercano un Re-Lanzamiento por si mismo del marketing tradicional, del cual siempre estuvimos acostumbrados: No más Inbound, No más Outbound, eso será obsoleto.
 Imagenes : Pepsico