Hola ,
Hoy dia voy a escribir acerca del Behavioral Targeting o Segmentación por Comportamiento , tuve una conversación via Skype desde Buenos Aires , Argentina ,con Alejandro Brega CEO de Mediafem y autor del articulo publicado en IAB ( Interactive Advertising Bureau ) Argentina titulado : ¿Qué Sabemos de Behavioral Targeting?
Y haciendo un resumen de nuestra agradable conversación Alejandro , menciona acerca del Behavioral Targeting , los siguientes conceptos :
- El Behavioral Targeting ,es una tecnología que se utiliza en las campañas de publicidad en Internet , donde se realiza un seguimiento del comportamiento del usuario en todo los sitios de intentet donde los datos se obtienen en base al historial de navegación del mismo.
- El Behavioral Targeting , será muy importante en la publicidad en Internet en el futuro , por que aporta que los sitios de internet puedan vender sus espacios de publicidad a mejores precios, ya que puedes generar una audiencia específica que ciertos anunciantes esten interesados .
- El Beneficio principal de los anunciantes al usar el Behavioral Targeting , será el ahorro en el costo , ya que enfocaran más sus recursos en un especifico target .
- Se obtiene comprando a traves de cookies especificas del producto que se quiere publicitar , datos a compañias como Mediafem u otras que tienen los datos de edades , genero , gustos ,etc , y con todo esto , el anunciante , hace su campaña y accede exclusivamente al mercado que desea.
- El Retorno de Inversión es más alto.
- En cuanto a las Redes Sociales juegan hoy por hoy un papel importantisimo para el Behavioral Targeting , las agencias de publicidad , tienen que comprar información de datos donde NO se violente la privacidad de los usuarios , como son: demográficos ,sexo , tráfico web , edades , intereses,etc.
Y algo adicional que Alejandro agregó en cuanto a el Behavioral no obtiene o accede datos privados de la persona ni viola su privacidad , esta información se obtiene a traves de una cookie que almacena los datos especificos que son números que solo un software altamente sofisticado puede entender.
Información Adicional : MediaFem , es una plataforma tecnológica que conecta a las marcas con audiencias verticales , es una empresa dedicada a la publicidad en Internet con fuerte presencia en toda América Latina, Miami y España y su principal línea de negocio es la comercialización de publicidad en sitios web y mobile con foco en el público femenino.
Puedes encontrar más información acerca de Mediafem en su Pagina de Facebook como tambien en su pagina web Mediafem.com
Agradecer a Alejandro Brega por su tiempo y su aporte .
Estoy seguro que les será de útilidad,
Juan Carlos Giraldo ..